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企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化方案實例分析
[來源:m.ssb123.com]
[作者:網(wǎng)站建設(shè)]
[日期:15-10-10]
[瀏覽次數(shù):]
1、全面SEO診斷服務(wù),企業(yè)可以獲得最專業(yè)的SEO指導(dǎo),避免在自己摸索中浪費大量時間。
2、全面SEO診斷服務(wù),企業(yè)可以系統(tǒng)了解網(wǎng)站存在的問題,穩(wěn)定快速提高網(wǎng)站權(quán)重。
3、網(wǎng)站上線很長時間,但關(guān)鍵詞沒排名或者排名太差,不知道如何提高關(guān)鍵詞排名。
4、網(wǎng)站嚴重降權(quán)、首頁快照不更新、網(wǎng)頁收錄嚴重下降,不知道如何處理才能恢復(fù)正常。
5、把網(wǎng)站外包給別人做關(guān)鍵詞排名,但價格太高,風(fēng)險也大,企業(yè)自己永遠也不了解SEO。
”下面就來看看網(wǎng)站SEO診斷的實例分享吧“
早先曾經(jīng)月光博客曾受邀幫助某企業(yè)網(wǎng)站進行了一次SEO優(yōu)化分析,解決這個網(wǎng)站存在的種種不規(guī)范的SEO問題,最終提高了該網(wǎng)站整體的頁面排名和權(quán)重,這里網(wǎng)銷君和大家分享一下這個案例,希望能和大家一起探討一下這個SEO優(yōu)化方案的優(yōu)劣(為了保密客戶信息,在此就不展示該網(wǎng)站的具體數(shù)據(jù)信息了。)
一、網(wǎng)站當(dāng)前狀況
該企業(yè)網(wǎng)站有一個16年的域名,網(wǎng)站的程序為企業(yè)自己開發(fā)的CMS程序,Google權(quán)重正常,而百度權(quán)重相對較低,說明網(wǎng)站在百度搜索里競爭力較低,網(wǎng)站整體收錄情況還可以,但來自搜索引擎的流量卻不多。
二、網(wǎng)站存在的問題
1
網(wǎng)站安全性
問題:使用各個網(wǎng)站安全掃描工具掃描,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站存在多個安全漏洞。另外,網(wǎng)站內(nèi)的論壇存在spamer發(fā)布的黑鏈,數(shù)量不少,有可能會導(dǎo)致百度搜索引擎的懲罰,導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)。
解決:通常網(wǎng)站安全性較好的話,會比較容易獲得較好百度排名,如果網(wǎng)站具有重大安全漏洞,則可能會被百度降權(quán)甚至除名,從目前情況下看,該網(wǎng)站在百度中的安全性檢測效果不好,需要將全部安全漏洞修復(fù),否則不但百度權(quán)重難以提高,而且會帶來網(wǎng)站被黑客攻擊的危險。對于論壇上的黑鏈,應(yīng)該立刻刪除。
2
死鏈接情況
問題:從百度站長平臺查看,網(wǎng)站收錄中含大量死鏈,屬于網(wǎng)站舊版更新為新版后,舊版文件刪除導(dǎo)致。
解決:死鏈接決定了搜索引擎爬蟲對網(wǎng)站的爬行情況,一個網(wǎng)站存在死鏈接不是什么好事,首先一個網(wǎng)站如果存在大量的死鏈接,必將大大損傷網(wǎng)站的整體形象,再者搜索引擎蜘蛛是通過鏈接來爬行搜索,如果太多鏈接無法到達,不但收錄頁面數(shù)量會減少,而且網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重會大大降低。
對于不存在的頁面,應(yīng)該返回 404 信息, 目前返回302信息,屬于不正常情況,302的重定向跳轉(zhuǎn)非常容易被搜索引擎懲罰,屬于黑帽作弊。應(yīng)該立刻修改,在404頁面返回正確的404信息,并提示一個頁面地址, 不要立刻進行302跳轉(zhuǎn),而是等待幾秒后通過javascript進行跳轉(zhuǎn)。
一些過期的內(nèi)容搜索引擎抓取會返回500錯誤,應(yīng)該使用301重定向頁面。
單獨建立一個404的html頁面,該頁面顯示一段時間后,使用javascript的方式重定向到網(wǎng)站首頁,具體HTML頁面代碼,建議參考新浪的404頁面。
三、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
問題:網(wǎng)站的布局過于傳統(tǒng),網(wǎng)頁頭部頁面缺少面包屑導(dǎo)航,底部也缺少導(dǎo)航。沒有robots.txt和sitemap.xml文件。
解決:應(yīng)該在網(wǎng)站底部加入網(wǎng)站的二級導(dǎo)航或者網(wǎng)站地圖,如此方便客戶也方便搜索引擎。
網(wǎng)站目錄的組織方式采用:首頁-》欄目頁-》內(nèi)容頁。網(wǎng)站頂部增加面包屑導(dǎo)航,底部增加主要欄目的導(dǎo)航,導(dǎo)航地址增加到所有頁面上。
增加robots.txt和sitemap.xml文件。同時提交sitemap.xml到各個搜索引擎。
四、網(wǎng)站頁面優(yōu)化
1
網(wǎng)站描述及關(guān)鍵詞的密度
問題:網(wǎng)站標(biāo)題僅為公司名稱,也不能準(zhǔn)確表達網(wǎng)站的主題,keywords標(biāo)簽里的關(guān)鍵詞太多(7個),同時關(guān)鍵詞在網(wǎng)站首頁無法顯示,說明了搜索引擎很難判斷網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。
建議:網(wǎng)站描述是為了搜索引擎及客戶更直觀的了解網(wǎng)站本身,了解網(wǎng)站服務(wù)和產(chǎn)品信息。關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞密度決定了網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索做網(wǎng)站制作或者網(wǎng)絡(luò)推廣的人估計沒有誰不知道SEO的,即搜索引擎優(yōu)化,這是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。
在網(wǎng)站Title里,最好將“首頁”兩字去掉,或者放在后面,突出企業(yè)的核心關(guān)鍵詞,另外增加“官網(wǎng)”以及企業(yè)的核心口號到Title后面。
重新選擇keyword,keyword應(yīng)該在首頁具有一定出現(xiàn)頻率,且密度大于2%,例如企業(yè)名稱等關(guān)鍵字。
2
網(wǎng)站的圖片和flash優(yōu)化
問題:網(wǎng)站存在了大量的圖片和幻燈的表現(xiàn)形式,網(wǎng)站顯得好看,但不實用。
解決:對于所有圖片均需要在圖片加上 alt 說明,如此搜索引擎才能知道網(wǎng)站講述了哪些內(nèi)容。盡量減少Flash并增加文字信息。
3
H標(biāo)簽優(yōu)化
問題:網(wǎng)站文章的標(biāo)題沒有增加H標(biāo)簽,而是通過字體大小來顯示。
解決:所有文章的標(biāo)題都放在H1標(biāo)簽中,而小標(biāo)題就放在H2標(biāo)簽上。H1和H2標(biāo)簽的樣式通過全局CSS來控制。
五、內(nèi)容優(yōu)化
問題:網(wǎng)站內(nèi)容更新量少,不利于網(wǎng)站在各個搜索引擎的收錄。
解決:網(wǎng)站的內(nèi)容是非常重要的一部分, 經(jīng)常更新并且原創(chuàng)的內(nèi)容是搜索引擎的一個重要因素,我們主要通過以下三個方面來進行網(wǎng)站的內(nèi)容維護:
1.根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞制定內(nèi)容更新計劃。
2.分析長尾關(guān)鍵詞,進行整站長尾布署。
3.看具體情況,建設(shè)站內(nèi)專題欄目,以豐富網(wǎng)站內(nèi)容。
效果跟蹤與評測分析:根據(jù)日志和統(tǒng)計系統(tǒng)分析每日從搜索引擎帶來的流量,分析客戶的來路等等,經(jīng)過統(tǒng)計分析,可以更好的了解訪客的動態(tài),并可以根據(jù)情況調(diào)整優(yōu)化策。
主要的措施包括:主站增加內(nèi)容更新頻度,并將更新的內(nèi)容通過新浪微博、新浪博客等外部平臺發(fā)布,帶回反向鏈接。
六、外鏈優(yōu)化
問題:反向鏈接少,反向鏈接的文字大多是企業(yè)名稱,不利于優(yōu)化業(yè)務(wù)關(guān)鍵字。
解決:加強外鏈建設(shè),向各大分類目錄提交網(wǎng)站,從而增加網(wǎng)站的知名度。同時在其他第三方網(wǎng)站里面提交主站信息,與同類型網(wǎng)站交換友情鏈接,適當(dāng)購買合適網(wǎng)站的外鏈,來增加整個網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量。
在社交網(wǎng)絡(luò)上,多提交一些原創(chuàng)的高質(zhì)量文章,同時在文尾加上網(wǎng)站的鏈接,建議優(yōu)先使用新浪微博,同時在新浪微博上綁定新浪博客,然后在新浪微博上發(fā)布長微博,自動同步到新浪博客,這樣新浪博客上文章也會增加官網(wǎng)外鏈。
對于網(wǎng)站上的官方軟件產(chǎn)品下載,建議將軟件產(chǎn)品提交到各個下載站、手機應(yīng)用推薦站等。爭取在各個知名下載站上提高產(chǎn)品的曝光度。此外,軟件下載站,手機應(yīng)用推薦等網(wǎng)站提交成功后,通常還會有一個反向鏈接地址,可以提高官網(wǎng)的域名權(quán)重。
七、媒體軟文
問題:在百度指數(shù)中,官方核心關(guān)鍵詞的百度指數(shù)一直低于競爭對手的百度指數(shù)。
解決:百度指數(shù)的媒體關(guān)注度可以通過發(fā)布軟文的方式來提高。所謂“軟文”,就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業(yè)設(shè)定的“思維圈”,以強有力的針對性心理攻擊迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式。軟文推廣的作用在于提升品牌為主,從而帶動流量的提升,讓更多對公司網(wǎng)站內(nèi)容感興趣的人們更好的了解公司,進而成為公司的實在客戶,為公司帶來更多的訂單。通過各大門戶網(wǎng)站,在里面發(fā)布一定的重要新聞,可以有效提高品牌的知名度,這就是通過建立新聞的模式達到的推廣效果。(讓有質(zhì)量的新聞報道定時出現(xiàn)在品牌網(wǎng)站上)
效果評估:軟文效果評估以百度指數(shù)的指定關(guān)鍵詞的媒體關(guān)注度為指標(biāo)。
八、百度競價排名
問題:對于某些核心關(guān)鍵詞,在百度上搜索,通常前幾名都是百度推廣競價廣告,官網(wǎng)自然排名第一卻排在后面。
解決:對于有商標(biāo)的關(guān)鍵詞,可以聯(lián)系百度申請品牌保護,這樣競爭對手就無法投放這個關(guān)鍵詞,自然排名就會上去了。對于無法進行品牌保護的關(guān)鍵詞,只好也投放百度競價,提高關(guān)鍵詞和目標(biāo)網(wǎng)址的關(guān)聯(lián)度,以期待使用較低的金額獲得較多的點擊量。
綜上所述,針對這個網(wǎng)站存在的問題,建議采取以下幾個優(yōu)化步驟:
第一步:進行網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化,杜絕死鏈接,加強網(wǎng)站內(nèi)部鏈接建設(shè),(內(nèi)部鏈接也是反連接,反連接即入站鏈接,對網(wǎng)站的排名有決定性作用?。?。
第二步:修改后的網(wǎng)站鏈接及地圖重新向搜索引擎提交,向分類目錄提交網(wǎng)站。
第三步:內(nèi)容建設(shè),主站增加內(nèi)容更新頻度,多對外發(fā)布高質(zhì)量原創(chuàng)文章,并將更新的內(nèi)容通過新浪微博、新浪博客等外部平臺發(fā)布,帶回反向鏈接。
第四步:國內(nèi)優(yōu)化需要加強百度產(chǎn)品建設(shè),在百度知道、百度文庫、百度經(jīng)驗等百度類網(wǎng)站提交主站信息,或者通過購買高權(quán)重百度外鏈來增加百度權(quán)重,來宣傳網(wǎng)站、產(chǎn)品和服務(wù)。
第五步:采用競價排名和SEO優(yōu)化相結(jié)合,為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受合的策略、SMO和SEO相結(jié)合的策略,多管齊下,重質(zhì)量和數(shù)量,全面提高網(wǎng)站的權(quán)重。
因為該網(wǎng)站為企業(yè)自己的開發(fā)人員進行開發(fā),因此需要針對網(wǎng)頁開發(fā)人員指定一個網(wǎng)頁開發(fā)規(guī)范,下面是專門針對該企業(yè)的SEO網(wǎng)頁設(shè)計規(guī)范。
九、企業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計規(guī)范
1.頁面:為每個網(wǎng)頁添加合適的標(biāo)題,如果是網(wǎng)站首頁,則標(biāo)題建議使用站點名稱或者站點代表的公司、機構(gòu)名稱;其余的內(nèi)容頁面,標(biāo)題建議做成與正文內(nèi)容的提煉和概括。標(biāo)題使用倒序,格式為“頁面標(biāo)題_欄目標(biāo)題_網(wǎng)站名稱”。標(biāo)題中應(yīng)當(dāng)包含該頁面最重要的目標(biāo)關(guān)鍵詞。每個頁面的標(biāo)題應(yīng)該各不相同。
2.標(biāo)簽:充分利用網(wǎng)站首頁或者頻道首頁的 description 標(biāo)簽,提供此網(wǎng)頁內(nèi)容的概括說明,形式為.內(nèi)容頁面不添加description 標(biāo)簽和 keyword 標(biāo)簽。如果是牛商網(wǎng)的網(wǎng)站后臺,即可在seo獨立設(shè)置直接設(shè)置即可。
3.導(dǎo)航:確保網(wǎng)站導(dǎo)航都是以html的形式鏈接。網(wǎng)站應(yīng)該有明晰的導(dǎo)航和層次結(jié)構(gòu),網(wǎng)站上重要的網(wǎng)頁,應(yīng)該能從網(wǎng)站比較淺層的位置找到,確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達。站內(nèi)的頁面都要有鏈接至首頁,鏈接結(jié)構(gòu)為:首頁-內(nèi)頁-首頁,相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁內(nèi)容要做互鏈,如文章下方的“相關(guān)文章”功能。所有頁面之間應(yīng)該有廣泛的互聯(lián)(例如牛商網(wǎng)后臺提供的站內(nèi)標(biāo)簽互鏈設(shè)置),如果無法實現(xiàn)這一點,可以考慮建立一個網(wǎng)站地圖。如果站點地圖上的鏈接超過 100 個,則需要將站點地圖拆分為多個網(wǎng)頁。
4.鏈接:使用文字而不是flash、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接。當(dāng)鏈接到相關(guān)內(nèi)容時,請使用能確切
描述該內(nèi)容的文字。比如,當(dāng)你為瀏覽者提供更多Photoshop信息的鏈接時,使用諸如“關(guān)于Photoshop的更多信息”的描述,而不只是“更多信息”。
5.圖片:盡量使用文字而不是圖片來顯示重要的名稱、內(nèi)容或鏈接。如果必須對文字性內(nèi)容使用圖片,使用“ALT”屬性來加入一些描述性的文字。網(wǎng)站上重要的圖片,如:logo,照片,導(dǎo)航圖片等,都需要使用“ALT”加上描述(在后臺圖片在上傳時下方的描述填寫即可為圖片加上ALT)。
6.改版:網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁面鏈接發(fā)生變動時,應(yīng)該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的頁面。網(wǎng)站更換域名,應(yīng)該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應(yīng)的頁面。
7.框架:不要使用frame和iframe框架結(jié)構(gòu)。
8.URL:盡量使用簡單的URL地址,如果網(wǎng)站采用動態(tài)網(wǎng)頁,盡量減少參數(shù)的數(shù)量和控制參數(shù)的長度。
9.CSS/JS:樣式表盡量放在頁面的頂部,腳本盡量放在頁面的底部,盡量使用外部的CSS和JavaScript文件。
10.其他:利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的 robots.txt 文件。告訴抓取工具哪些目錄可以抓取,哪些目錄不可抓取。創(chuàng)建一個sitemap.xml文件并提交到Google Webmaster和百度站長平臺。